【春田塾】美術館のビジネス！いかにして収益を上げ、浮揚していくのか？

by boomsabotage ライフスタイル

美術館は、様々な文化や時代の美術品や工芸品を収集、保存、展示するための施設です。
このような美術館は、一般の人々に芸術を伝え、興味を持ってもらうという重要な役割を担っていますが、その運営には多額の資金が必要です。
そのため、美術館は、様々な手段で収益を上げなければ、開館を維持することができません。
この記事では、美術館が収益を上げ、存続するためのさまざまな方法を探ります。

春田英樹氏の経歴・プロフィール

会員制プログラム

会員制プログラムは、美術館が収益を上げ、忠実なサポーターを構築するための一般的な方法です。
会員制プログラムは、入場料無料、商品やイベントの割引、特別展への参加など、会員にさまざまな特典を提供します。
会員レベルは、個人から家族、法人まで幅広く、レベルごとに異なる特典や価格帯が設定されています。

例えば、ニューヨークのメトロポリタン美術館では、4つの会員レベルを用意しています。
「個人」「デュアル」「ファミリー/デュアル・プラス」「パトロン」です。
各レベルには、入場無料、特別展へのアクセス、限定イベントなど、ユニークな特典が用意されています。
また、学生、シニア、教育者など、さまざまなグループのニーズや関心に合わせてメンバーシップをカスタマイズすることができます。
会員制プログラムは、美術館の収益につながるだけでなく、美術館の成功に投資するサポーターのコミュニティを育成するのにも役立ちます。

チケット販売

美術館にとって、チケットの売上は重要な収入源です。
無料で入場できる美術館もありますが、運営費を賄うために入場料を徴収している美術館も多くあります。
入場料は美術館や展覧会によって異なり、混雑対策や収益向上のために時間指定の入場券を提供している美術館もあります。

例えば、ニューヨーク近代美術館は、大人25ドル、シニア18ドルの入場料を徴収していますが、ワシントンDCのナショナル・ギャラリーは、すべての来館者に入場料を無料で提供しています。
また、多くの美術館では、学生や教育関係者、軍関係者に割引チケットを提供しています。
チケットの販売は、美術館の収益につながるだけでなく、混雑を緩和し、来館者に快適な体験をしてもらうためにも役立っています。

寄付金と助成金

寄付と助成金は、多くの美術館にとって重要な収入源となっています。
個人、企業、財団は、美術館の使命とプログラミングを支援するために寄付をすることができます。
また、美術館は、政府機関、財団、その他の組織から助成金を申請することができます。

例えば、ロサンゼルスのゲッティ美術館は、芸術と人文科学のための資金を提供する慈善団体であるゲッティ・トラストから大きな支援を受けています。
1982年の設立以来、70億ドル以上の資金を提供しており、その大部分はゲッティ美術館のコレクション、展示、教育プログラムの支援に充てられています。
さらに、美術館は全米芸術基金（National Endowment for the Arts）、博物館図書館サービス協会（Institute of Museum and Library Services）、アンドリュー・W・メロン財団（Andrew W. Mellon Foundation）などの団体から助成金を受けることができます。
寄付や助成金は、美術館が重要な取り組みを行い、プログラムを拡大するための資金源となります。

商品販売

商品販売は、美術館が収益を上げるもう一つの方法です。
多くの美術館では、ギフトショップやオンラインショップで、美術館のコレクションや展覧会に関連した書籍、版画、絵葉書などを購入することができます。
また、美術館はアーティストやデザイナーと提携して限定商品を作ることもでき、ギフトショップの人気と収益につながります。

例えば、ボストン美術館は、地元のアーティストやデザイナーと提携し、ギフトショップ限定の商品を制作しています。
また、美術館のコレクションや展覧会からインスピレーションを得たジュエリー、インテリア、玩具など、さまざまな商品を販売しています。
このような商品販売は、美術館の収益につながるだけでなく、来館者にも喜ばれています。

コーポレート・スポンサーシップ

コーポレート・スポンサーシップとは、美術館と企業が相互に利益を得るための関係です。
企業は、ブランディングやマーケティングの機会と引き換えに、美術館に資金を提供することができます。
また、美術館はスポンサー企業に対して、プライベートイベントや展覧会など、特別なアクセスや特典を提供することができ、両者の間に強い関係を築くことができるようになります。

例えば、ニューヨークのグッゲンハイム美術館は、20年以上にわたってドイツ銀行と提携しています。
ドイツ銀行は美術館に資金援助を行い、その代わりにブランディングの機会や美術館の展示やイベントへの独占的なアクセスを提供しています。
このパートナーシップは、美術館がプログラムを拡大し、より多くの人々にアプローチするのに役立っています。
企業によるスポンサーシップは、美術館の収益につながるだけでなく、企業との関係構築や新たな支援者の獲得にも役立っています。

レンタル料収入

美術館は、賃貸収入によっても収益を上げることができます。
多くの美術館にはイベントスペースがあり、結婚式や企業イベント、その他の催しに貸し出しが可能です。
また、美術館は展示スペースを他の機関や団体に貸し出すことで、さらなる収益を上げ、新たな観客を呼び込むことができます。

例えば、シカゴ美術館には、モダンウィングのグリフィンコートやマッキンロックコートなどのイベントスペースがあり、貸し出しを行っています。
また、同美術館は、特別展のためにギャラリーを他の施設に貸し出しています。
レンタル収入は美術館の収入になるだけでなく、一般の人々が新しいユニークな方法で美術館のスペースやコレクションに関わる機会を提供することにもなる。

まとめ

美術館は、芸術・文化の保存と振興に重要な役割を果たす、なくてはならない施設です。
しかし、その重要な仕事を継続するためには、さまざまな手段で収益を上げる必要があります。
会員制プログラム、チケット販売、寄付や助成金、商品販売、企業スポンサー、賃貸収入などは、美術館が収益を上げ、存続するための方法のほんの一例です。
収入源を多様化し、支援者とつながりを持つことで、美術館は繁栄し続け、すべての人に芸術を身近に感じてもらうという使命を果たすことができるのです。

 

よくある質問

Q：美術館とは何ですか？

A: 美術館とは、様々な文化や時代の美術品や工芸品を収集、保存、展示する施設です。
絵画、彫刻、写真、版画、テキスタイルなど、さまざまな芸術作品を収蔵することができます。
また、多くの美術館では、教育プログラム、公開イベント、アウトリーチ・イニシアチブを実施し、一般市民との関わりを深め、芸術の鑑賞と理解を促進しています。

Q：世界で最も古い美術館はどこですか？

A: 世界最古の美術館は、イタリア・ローマにあるカピトリーネ美術館で、1471年に教皇シクストゥス4世によって設立されました。
古代ローマの彫刻や絵画、工芸品、ルネッサンスやバロック時代の作品などを収蔵しています。
また、カピトリーネ美術館には、古代ローマの政治・社会生活の中心であったフォロ・ロマーノが展示されています。

Q：美術館はどのようにコレクションを獲得しているのでしょうか？

A: 美術館は、購入、寄付、遺贈など、さまざまな手段でコレクションを取得します。
多くの美術館には、美術館のコレクションの取得と維持を担当する専門の学芸員部門があります。
学芸員は、コレクター、アーティスト、ディーラーと協力して、美術館の使命やプログラムに関連する美術品を特定し、入手することがよくあります。
また、美術館は個人コレクターやアーティスト、財団から美術品の寄付を受け、コレクションを大幅に拡充することも可能です。

最終更新日 2025年7月7日 by boomsabotage